A márka pénzt ér – mégpedig sokat. Ahogy mondani szokták, a marketingre áldozott pénz 50%-a felesleges, csak nem lehet tudni, melyik. Mi tudjuk: az, amelyiket nem a márkautazásra, a márka alakítására, a márka pozíciójának megszilárdítására áldozták, hanem egy jó ötletre, egy szép filmre, vicces grafikára, szavakra, képekre, ötletekre. Minden reklámra, kommunikációra, PR-re áldozott forint legkevesebb 50%-kal többet ér, ha előtte és közben a márkára is figyelünk.

Ez a letölthető füzet arról szól, hogy mi itt a B&P-nél hogyan gondolkozunk a márkák világáról.